抖音运营中怎么接广告?

樱玖代刷网 9月前 299

抖音日常运营中,广告的价值体现在传播产品信息和增强品牌的影响力。为了提升营销的效率,我们必须有针对性地找出目标客户群体。这里需要注意的是,在接广告之前,一定要弄清楚自己的核心粉丝群体特性,调查和对比核心粉丝群体与品牌目标用户之间的契合度,然后在根据匹配度再决定是否要接广告,这样才能在制定广告拍摄方案时,才能“对症下药”,将广告的效果发挥到极致。通常来说,核心粉丝群体越接近目标客户群体,植入广告的效果就越好。然而,强行植入广告显得生硬刻板,不被抖音粉丝待见。好的广告植入一定是将场景、剧情和品牌完美融合。所以在接广告时,我们一定要确保挑选到内容与品牌的内涵与视频内容一致的广告,切记出现“风马牛不相及”的状况。例如:在一个以穿搭为主要内容的短视频中,强行植入冰箱的广告,显然有些不伦不类。

植入式广告如今越来越流行,越来越被品牌主青睐,其主要原因就是植入式广告很自然流畅,很容易被用户接受,在与场景、剧情融为一体的时候,也容易被人记住。例如,在《疯狂动物城》这部电影的海报中,剧情里都植入苹果、耐克、星巴克、普拉达等品牌的logo和产品,让人过目不忘,记忆深刻。



抖音运营中怎么接广告?幽默植入法,让广告成为视频中的笑点


当用户再看视频时,突然弹出一支广告来,着实让人讨厌,如果视频广告越来越多,就会导致抖音粉丝大量流失。但是,想要将流量变现而后盈利又离不开接广告,那我们该怎么样才能兼顾两者呢?看上去很矛盾的事情,其实也有解决它的方法,这个方法就是幽默植入法。在“娱乐至上”的时代,没有人会抗拒幽默搞笑的人,同样也没有人能会抗拒幽默搞笑的视频。我们将广告视频做的风趣幽默一些,不仅不会让抖音粉丝反感,还会吸引更多的粉丝。例如:在电视剧《春风十里不如你》中,大宝的植入广告就很成功,主人公说的那句“冲你脸黑,来瓶大宝试试”,引得观众哈哈大笑,从而在观众心中留下了深刻的印象。这就是采用了幽默植入法,博取了观众的笑声,让观众主动愿意接受这种搞笑的广告信息。


抖音运营中怎么接广告?为品牌商专门制定抖音内容


随着植入式广告越来越多,用户已经厌倦了用剧情来弱化广告生硬感的方式,因为他们已经越来越熟悉主播的惯用套路,开始觉得有些广告植入的不自然。一旦这种情况出现,我们直接告诉用户广告时间到了。既然植入式广告高频率出现越来越让人厌倦,那么我们何不大胆制定一些专门针对品牌商的广告视频呢?

值得注意的是,这类视频的制作也需要注重内容的趣味性和信息的集中化,偶尔换一换口味,用“耿直不做作”的方式打广告,说不定会更符合大众的口味。这类专门针对品牌商做的广告视频,最大的好处就是直接将商品的特性和功能展现出来,从而让用户直接了解到产品信息,这比植入式广告更快更直观。因为植入式广告受到太多约束和局限性,既要保证产品质量,又要照顾粉丝,使用户对商品的了解只流于表面,这导致用户的转化率很低。专门针对品牌商做的广告视频的优势就显现出来了。

虽然粉丝对抖音博主接广告的行为比较排斥,但是广告对于抖音博主来说是必不可少的环节,所以只要我们的广告内容足够风趣、幽默,粉丝也会欣然接受。总之,视频要达到品牌商期望的效果,又要满足广告变现的愿望,就要在接广告和制作视频时做到主题鲜明和风趣、幽默。


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