抖音红人“代古拉k”一月涨粉千万背后的公司运作流程

樱玖团队编辑 9月前 367

通过前面的文章的内容我们已经可以了解到,打造一个抖音红人IP往往需要经过播种期、成长期、成熟期3个发展阶段,接下来我们便以一个月涨粉千万的抖音红人“代古拉k”为例,讲述抖音红人背后的公司运作流程。

“代古拉k”由专门从事网络红人打造、变现业务的洋葱公司运营而出,同属洋葱公司旗下的还有“办公室小野”,“波多野红梅”等抖音超级红人IP,体系成熟完备,所以更具借鉴意义。

①首先是选人的播种期,代古拉k被洋葱公司选中时还是一名大学生,因喜欢舞蹈,时长到校社团表演,自然也会传一些演出内容到网络上。洋葱公司后来对其进行了定位分析,认为她虽然非科班出身,但对舞蹈非常热爱,正可作为成长系网红进行培养,不断对外讲述一个爱好者对舞蹈的执着精神,很容易打动浏览者。另外一点便是代古拉k本人笑容非常甜,在颜值当道抖音传播谱系中,发自内心的甜美笑容非常具有传播力。

②其次是依据个人特质形成稳定内容产出机制的成长期。代古拉k进入洋葱公司后,公司运营人员同普通抖音用户做法最大的不同便是:普通用户总想着往上加东西,总怕没有营销点能产生内容,结果反而很有可能因营销点太多而造成混论,使抖音粉丝们记不住,得不偿失。洋葱公司则是在初期努力做减法,并不给代古拉k施加太多外部条件,让其自然成长。着同样也是一个不断试错和寻找的过程,例如初期代古拉k的甜美笑容在抖音上吸引了很多关注,但对于公司运作而言,并不能保证仅凭甜美笑容这一点就能将其打造成抖音热门红人,再后来团队为代古拉k配备了一个2人小团队,一个负责人,一个摄影师,继续挖掘代古拉k身上其他可能的点,并将各种可能的创意套路化、机制化,以便日后的长期运营。

③最后使打造爆款、固话标签的成熟期。有了几个较为明晰的发展方向、较为稳定的调性和抖音点赞量以后,洋葱公司给了代古拉k团队2个月时间进入成熟期。按照互联网内容的发展路径,甚至整个文化娱乐行业的发展路径,都需要一个爆款打开就慢,同洋葱公司的上一个短视频红人办公室小野一条在办公室用饮水机煮火锅的视频即走红一致,代古拉k的抖音红人之路也从一天即涨粉100万的爆款内容开始。有了100万粉丝的基础后,代古拉k在随后一个月的时间内,凭借甜美笑容与独特舞技在抖音平台迅速蹿升至坐拥1000万粉丝的大号。比粉丝数量更重要的是,代古拉k还让自己身上的标签深入人心,超高流量涌入之后,仍可以保持很高的粉丝转化率。

以上便是洋葱公司经受住市场考验的抖音红人打造机制,3个阶段顺序进行,如果第一阶段已经看出种子选手不具备出苗潜质,就不要再硬推而是转换赛道;出苗期如果不能找到稳定的内容产出机制,也请知难而退;到了成长期如果没有塑造爆款打通平台的能力也将是一个不温不火的主播,而并不会成为抖音热门红人。每个阶段都要设定时间期限,才不至于让团队承受过高损失,毕竟商业行为的第一要义便是转化、盈利。


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