抖音的推荐机制到底是什么样的?

樱玖代刷网 8月前 504

在抖音平台,内容生产者通常都会发现一个问题:内容播放量与粉丝量不对等。导致这一问题出现的原因就是抖音平台在向用户推送内容时,会对内容的实时热度、用户关系、算法机制进行综合考虑,这是抖音平台与其他社交平台的显著差别。


从某个层面来说,抖音的内容呈现就像一场竞赛。内容生产者生产的所有内容先进入基础流量池,只有在这里取得领先优势才能进入更大流量池,获得更大的曝光度,这个过程会循环往复。

在这种流量分配机制下,抖音账号发布一条短视频,想要让这条视频在抖音上热门,就必须提高评论量、点赞量和转发量。在抖音平台,有些内容会长时间停留,就是因为这些内容在这三个维度上都有很好的表现,可以在精选池停留较长时间,自然就能得到持续曝光。所以,只有在了解抖音的内容推荐机制后,才能对抖音平台的内容曝光规则做出更好的理解,那么抖音的推荐机制到底是什么样的?

(1)点赞量:点赞行为代表用户对该视频比较满意,是对视频质量的肯定和鼓励。能够得到较多抖音粉丝点赞的短视频,很容易实现广泛传播。

(2)评论量:想要提高短视频评论量,需要运营人员在短视频内容中进行引导,如在内容中向用户提问,邀请用户在评论区留言。评论区是体现抖音平台社交属性的重要板块,既包括抖音号与抖音粉丝之间的社交关系,也包括粉丝和粉丝之间的社交关系。此外,有些用户在观看短视频前,会先看评论,如果有一些较为有趣的评论,会有效提高作品的观看量。

(3)分享量:抖音平台鼓励用户将短视频分享到其他渠道,如QQ群、朋友圈、微博等,这一方式将有效提升抖音的曝光量,为平台带来更多流量。提高抖音短视频分享量的关键在于:视频本身有分享价值,虽然通过分享参与抽奖、领红包等方式也能提高分享量,但成本较高,而且如果视频质量较差,盲目刺激用户分享往往会适得其反。


运营抖音号需要长期为目标用户提供满足其需求的内容,其内容来源主要包括原创、转载及微更新。其中,原创内容对创意有较高要求,需要付出较高的成本。当然,质量也能得到有效把控;转载或者说是搬运搬运成本低,但会涉及版权问题,如果被原创视频的博主举报可能会被封号;微创新是提炼其他视频中的优秀元素进行创作,适合绝大部分运营者,毕竟不是每个人都具备原创能力。

在创作抖音短视频中,创作人员可以使用字幕调节、添加特效等工具,合理运用这些工具会让短视频制作取得事半功倍的效果。把握用户需求热点,对抖音运营来说极有帮助。运营人员可以参考一些第三方平台提供的数据,如”TooBigData“提供的抖音KOL数据、网红排行榜、热门视频等。

抖音推荐机制中,有设置这样一条规定:为控制视频质量,确保用户获得良好体验,会将一定周期内所有用户上传的视频归到”待推荐列表“,由抖音审核员进行审核,审核顺序会按照视频得分进行。视频得分由后台系统依次对账号资料完整度、账号认证、推荐基数、播放量、双基数、评论数、分享量、发布时间等多个评分项进行评分,最后加权得出一个总分。总分越高,审核次序越靠前。


需要指出的是,抖音的热点更迭速度非常快,每天会出现多个热门,有可能某条短视频上午还是抖音热门内容,下午就会被新热门所取代。所以运营抖音时,运营人员要掌握推荐机制的同时,要对时效性保持较高的敏感度,通过抖音官方及第三方平台实时了解平台的热门内容。



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