抖音:泛娱乐时代影视营销模式升级

樱玖团队编辑 6月前 611

近年来,深受网民青睐的抖音等短视频平台已经成为大众娱乐生活的重要组成U币分,吸引了各行业的广泛关注。有流量的地方就有广告营销。在抖音等短视频平台上,利用精品短视频内容实现广泛传播,推动产品曝光率快速增长,助力品牌建设,已成为营销娱乐的一大主流玩法。


此前,娱乐营销以微博、微信为核心阵地。现阶段,短视频平台的强大引流能力使营销阵地发生重大转变。以娱乐营销的重要细分领域影视营销为例,2018年5月,MobData发布的《2018年电影人群研究报告》指出,25~34岁的年轻用户是观影主力军。而抖音用户正是以年轻用户为主,与影视营销目标用户存在较高的重合度。所以说:抖音就是泛娱乐时代影视营销模式的升级。

在这种背景下,越来越多的娱乐营销人员将抖音等短视频平台视为营销重要渠道,希望通过抖音营销以更低的成本实现更高比例的转化。抖音对开展娱乐营销的价值是显而易见的。与电视广告、电梯广告等营销方式相比,抖音可以让娱乐营销人员直达用户,为品牌方与用户沟通搭建高效便捷的通道。更关键的是,抖音完善的内容生态可以进一步强化其营销价值。


明星、达人、草根用户都积极参与抖音内容生产、消费及分享。短视频内容能够成为爆款,除了其本身的内容质量外,抖音粉丝广泛参与传播、模仿也是一项重要因素。随着用短视频记录日常生活与工作中的美好瞬间成为主流趋势,抖音的娱乐营销价值将得到深度发掘。抖音之所以能够创造大量娱乐营销经典案例,除依赖强大的平台基础之外,更重要的是其不断推陈出新,延续自己的活力与生命力。


抖音平台上线至今,其运营力备受业内人士称赞,娱乐营销内容的广泛传播奠定了坚实的基础。在娱乐营销领域曝光度和流量是所有娱乐营销人员关注的核心指标。在图文时代,很多娱乐产品中的优质内容和核心卖点很难方便快捷地呈现在用户面前。而抖音平台UGC内容与PGC内容相互结合的内容体系为这一问题提供了有效的解决方案。

抖音为优质内容的传播提供了巨大推力,其亿级用户和去中心化的算法机制可以让优质内容快速脱颖而出。而且那些具有较高趣味性、新鲜感的优质内容还会吸引广发用户模仿,从而进一步推动优质内容传播。


抖音官方也会参与到破平台的娱乐营销活动中,通过双方合作制作精致的短视频、联合发起话题挑战赛等方式,吸引抖音粉丝的关注,从而形成口碑的传播。与此同时,抖音在与破平台合作时,尤其注重增强营销内容的互动性,让用户参与其中,打破内容与广告之间的界限,实现“广告即内容,内容即广告”。


为了与同质化产品有所区分,抖音还推出了多款版权BGM,并借助头调戏的AI技术开展产品与服务创新。例如,2018年12月,抖音上线了电影购票小程序,符合条件的抖音号(初期仅支持营销号、电影账号、片中明星账号)可以在短视频与评论区添加购票小程序,让营销人员将流量直接转化为票房收入,打通商业闭环。


对于影视作品来说,抖音的短视频形式与其存在共性。不仅如此,抖音平台拥有强大的流量基础,能够在短时间内实现信息的广泛传播,有效促进影视作品的推广。在人士到抖音的流量价值后,越来越多的品牌会选择在平台进行布局,抖音逐渐成为品牌必选的内容营销平台,与此同时,品牌方还将与明星达成合作关系。

近两年,越来越多的明星入驻抖音平台,这些明星的入驻必然带来大量粉丝涌入。品牌方要充分认识到粉丝社群传播的重要价值。明星能够调动粉丝的积极性,吸引更多用户进入平台,在原有基础上扩大信息传播范围,带动更多用户参与。


很多社交平台的明星账号的内容不是由明星本人亲自发布的,而是由专业团队运营的,这类账号会发布很多商业化广告。相较之下,入驻抖音的明星会自己进行内容创作,在粉丝面前展示自己真实的生活状态,与抖音粉丝展开高效的互动沟通。

很多热播影视作品的知名演员在抖音发布的短视频内容会收到用户的热烈追捧,作品获得的抖音点赞数量也会特别高。就是因为他们在抖音平台展现的是自己生活化的一面,这也是众多观众感兴趣的一面。通过这些短视频,粉丝可以更了解自己的偶像,与其展开近距离互动。换言之,抖音拉近了明星与普通用户之间的距离。

最新回复 (0)
返回