抖音影视营销的主要优势与价值有哪些?

樱玖团队编辑 6月前 605

   随着移动终端不断普及,人们的注意力越发分散,用户时间呈现出明显的碎片化特征,长视频对用户的吸引力逐渐下降。根据卡思数据公布的《2017年短视频行业白皮书》,短视频播放量在2017年的月增长速度达到了10%,成为人们选择的主要视频形式。

   2018年暑期热播剧《延禧攻略》的单集时长为40分钟,看完70集就需要大概47个小时。在注意力愈发分散的当下,很多用户为了加快追剧速度,会集中观看精彩片段。因此,该剧开通了抖音账号,邀请主演加入抖音营销中,利用抖音的贴纸功能及用户生产内容进行持续性推广。另外,明星在抖音开展的内容营销也为影视作品转化起到了推动作用。主演们以剧集播放进度为基准,找到用户关注度较高的影视片段,按照抖音粉丝们喜爱的风格特点进行二次创作。


   举例来说,《延禧攻略》中纯妃的性格发生转变之后,其饰演者王媛可在抖音上传了题为“一秒黑化”的短视频,吸引了众多抖音粉丝观看,有效提高了影视作品的热度。根据抖音平台发布的数据,在《延禧攻略》播出期间,该作品进入抖音热搜榜的频次超过230次,与该剧相关的热搜词超过120个,原创视频“延禧攻略抖音天团”的观看数量超过28.2亿。


   剧中主演还在抖音平台与用户进行交流互动,回答观众感兴趣的问题。虽然《延禧攻略》的总体剧集数量达到70集,但通过抖音平台进行持续性推广,这部影视剧在播出期间始终是用户关注的热点。

   短视频观看对时间的要求更低,能够让人们在闲暇时间获取信息,满足娱乐需求。在观看精彩片段时对整体剧情产生兴趣,进而搜索片段所在剧集的用户也不少,这说明短视频营销能够吸引用户观看长视频,完成对长视频影视剧内容的推广。


   很多影视作品会选择通过主流媒体渠道进行内容输出,这种方式难以体现自身的营销特色。从内容层面进行分析,传统的影视花絮或其他营销形式已难以激发观众的兴趣,只有个性化的内容才能吸引他们的目光。与此同时,单一流量阵容的市场竞争力也在不断下降。


   另外,影视行业也越来越多地依据用户的喜好进行内容推广。在传统模式下,该行业的内容营销以单向内容输出为主,抖音的影视营销改变了这种固有的方式,采用更受抖音粉丝欢迎的形式进行内容推广。

   抖音的影视营销能够让作品宣传更接近用户的兴趣点,促使用户自发进行内容分享,从而进一步扩大内容的传播范围。由此可见,抖音在影视营销领域能够发挥重要作用。在影视营销的过程中,品牌、明星及影视作品能够为抖音平台提供丰富的短视频素材,同时可以利用平台的社区生态调动用户参与的积极性,扩大影视作品的传播范围。


   影视作品开通抖音号、明星发布抖音短视频,都能提高作品的知名度,促使热门话题的推广。此外,短视频的大范围传播能够扩大影视作品的宣传范围,使作品在播出期间保持较高的吸引力。

   有人认为,影视行业的抖音营销能够取得成功只是机缘巧合,事实并非如此,抖音在影视营销过程中能够发挥自身的优势。社区能够将拥有共同兴趣爱好的用户集中在一起,以话题形式进行内容传播。在抖音建立起来的社区生态体系中,用户可以将自己对影视作品的看法、评论发表出来,或者对经典片段进行模仿,带动更多抖音粉丝参与其中,并吸引其他用户观看、评论、最终形成病毒式传播。


   从品牌商的角度来看,在抖音平台开展内容营销,既能扩大品牌覆盖范围,又能在内容中添加更多娱乐化元素,广告信息与影视作品紧密贴合在一起,能够有效提高观众对广告的接受度,树立良好的品牌形象。


  在传统模式下,品牌商才采用贴片广告、中插广告的形式进行推广,但片方会对其推广方式提出各种各样的需求,最终效果往往不尽如人意。影视作品赞助品牌在抖音进行推广时,能够根据自身诉求进行多样化的内容输出。这种推广方式能够与影片广告相互配合进一步扩大品牌宣传。此外,品牌方还能根据剧情变化对热门话题进行把握,优化自身的营销方案。


   品牌商利用热播影视剧的相关话题开展营销,能够让更多用户了解品牌信息,而且无需消耗过多成本。利用短视频进行推广,品牌商能够在良好的社区氛围中实现品牌理念的广泛传达,将品牌信息与影视内容融为一体,避免用户产生排斥心理。


   现阶段,影视营销生态涵盖了影视作品、明星、品牌与社区四大板块,抖音的影视营销价值仍有待进一步挖掘。


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