"抖音+影视"模式的探索与实践

樱玖团队编辑 6月前 934

   得益于移动互联网的大规模应用,短视频在短短几年实践内玖实现了快速崛起。2017年,短视频内容输出以PGC内容生产者为主。2018年,各大短视频平台点燃了大众参与热情,UGC内容实现爆发式增长。


凭借低门槛、低成本、易传播等优势,短视频平台逐渐成为电影营销新阵地。2018年暑假期间,多部热门电影宣布发方在抖音上开展了营销尝试,例如《我不是药神》宣发方在抖音发起了“我不是药神徐峥”话题挑战活动,相关短视频的播放量达到419.9万人次,抖音点赞数量更是达到200万。《狄仁杰之四大天王》宣发方发起了“唐朝男友情话reaction”话题挑战活动,相关短视频播放量达到4921.2万人次,同时,宣发方还与抖音平台合作,推出了“亢龙铜”独家贴纸,仅6天时间就有26.4万人使用。


人气明星自带流量的特质,使其很容易在抖音平台获得广泛关注。陈赫、杨颖、迪丽热巴等人气明星在抖音上皆拥有上千万粉丝。抖音萌宠猫“刘二豆”的抖音粉丝数量达到4991.1万。《唐人街探案》中的角色秦风在抖音上拥有112.2万粉丝,是抖音热门电影角色之一。从诸多案例来看,与人气明星合作在抖音平台开展影片营销与推广往往能取得很好的效果。


模仿影片剧情、台词等的趣味短视频也是抖音粉丝们关注的热点内容之一。所以,部分电影营销人员通过在抖音平台分享演员模仿影片剧情、台词的短视频获得了极大的曝光。如《邪不压正》宣发方在抖音平台分享了该影片主演彭于晏模仿《阳光灿烂的日子》中的一段台词的短视频,获得了很好的传播效果。

更关键的是,影片主演模仿类短视频非常容易吸引抖音粉丝们进行模仿,能够通过用户社交圈实现病毒式传播。好玩有趣的短视频作品打破了广告和内容之间的边界,可以有效增强内容互动性、传播力,吸引用户广泛参与,并给用户带来优良体验。实践证明:互联网用户,特别是年轻的互联网用户对创意广告有极高的接受度。


在抖音平台上和人气明星合作推广电影作品的确可以提高曝光量和转化率。但抖音是一个去中心化的平台,普通用户分享好玩有趣的短视频作品也能获得大量关注。因此,电影营销人员不必对人气明星过度依赖,将更多的时间与精力放在短视频内容本身,确保内容的趣味性、互动性、参与感,为用户提供优质的短视频内容,也能取得不错的传播效果。

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