垂直领域抖音大号更能获得品牌方广告的原因分析

樱玖团队编辑 1月前 121

从抖音短视频风靡于互联网开始,垂直领域的抖音大号发展以及与品牌之间的合作状况来看,可以发现各大品牌目前与粉丝流量巨大但是身价也水涨船高的明星艺人之间的合作越来越少,同时与泛娱乐类的网红IP合作也在不断递减,反而是一些粉丝规模一般但是在某一细分领域有一定影响力的垂直型短视频大号更受到欢迎,这与其受众范围大小有关,受众范围越大,粉丝精准度也越低,产生的效果越不可预估,具体如下:





受众范围小:垂直领域的抖音短视频大号


受众范围中:泛娱乐型网红IP


受众范围大:明星艺人IP


细看之下可以发现,垂直领域的抖音短视频大号在内容创造以及传播效果上都能产生较好的影响,这与其独到的运营优势密切相关。他们借助短视频为用户提供有价值并且流畅的观看体验,同时又可以为用户提供更短的消费路径以及更方便的选择方式。


因此对于品牌方而言,与其投入大量资金与明星艺人、网红IP合作,不如邀请垂直领域的短视频大号来将内容表现出来,以此来吸引更多的目标受众,获得更高的转化率以及回报率。


许多品牌已经着手进行垂直领域的短视频大号合作,并且取得了相当不错的效果。


比如星巴克针对健身用户研发出低卡路里的产品,而在宣传上选择Keep健身领域的短视频博主通过视频植入来引起目标手中的关注,并且宣传“低卡路里”的主题,吸引用户前来购买、对于众多品牌方而言,这种推广方式性价比更高,既能精准吸引受众客户,同时又能收获不错的回报,自然更受品牌方的青睐,通过比较我们可以得出以下内容:



我国的媒体环境是多元化的,用户在碎片化的时间内接受大量的信息,让营销发展陷入瓶颈。仅仅依靠投放品牌广告来覆盖目标受众是难以实现的,需要针对当前环境来获取碎片化、垂直化、及时性的营销渠道,才有机会在众多营销信息中脱颖而出。而垂直类抖音短视频大号给品牌方提供了新的选择,这种精细化运营方式也将成为营销的发展趋。



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最新回复 (1)
  • refrain 1月前
    引用 2
    看了博主的文章,我才明白垂直领域是什么意思,谢谢博主的分享.
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