短视频平台纷纷上线店铺功能背后的真相

樱玖团队编辑 1月前 56

抖音短视频作为占领手机用户的主要内容载体之一,其体现的形式灵活便捷,使用场景直观呈现,让产品植入变得更加自然。而众多电商平台也明锐地意识到了这一点,不断开发相关功能以抓住抖音短视频发展带来的增长红利,那么短视频平台上线店铺功能也就理所当然的出现了,那么背后的真相到底是什么呢?



当下短视频平台纷纷上线店铺功能


社交媒体开通购物跳转已经是常见的发展趋势,而随着短视频的风靡,当下的短视频平台也纷纷上线店铺功能,为用户提供更好的购物体验。在国外,Ins、Snapchat以及Facebook等平台早已尝试通过博主来推销产品,得到的结果也是相当地令人满意。


与图文形式相比,抖音短视频在发展商品上更具优势,能够有效提升购买转化率。抖音刷赞平台曾经通过调查分析得出,短视频对于商品销售来说,至少能够提高17%的转化率。抖音刷赞平台也表示,在未来的发展中,抖音刷赞平台极有可能会通过短视频的形式来承载12%的内容。短视频对于电商平台的意义不仅是商品展示方式,同时还是电商孵化新的购物场景的重要途径。所以各大短视频平台都纷纷与电商合作,上线了属于自己的店铺功能。



美拍推出边看边买功能来满足用户购物需求


2018年1月13日美拍三周年发布会上,美拍率先推出边看边买的计划。对此,美拍总裁表示:“这是为了更好地满足用户看美拍时的购物需求,以及帮助美拍达人更好地实现内容变现而推出的强大功能。”


在发布会现场,美拍总裁为大家展示用户通过边看边买的购物形式。而在短视频领域中,这一购买方式是通过视频描述中加上产品链接,点击后将会直接跳转到抖音刷赞平台上。这一灵感主要来源于用户在美拍观看短视频时,除了内容本身以外还会对短视频博主的服装、服饰等内容产生兴趣,并且私信给短视频博主进行询问。为了满足用户的购物需求,美拍便顺势推出了这一功能。


美拍是国内首家上线店铺功能的平台,边看边买功能能够将功能与商品完美融合,在用户能够获得更好的观看体验的同时,也不会错过商品的信息。商品链接不仅会显示在短视频下方,还可以被短视频博主添加到视频内容中。当视频中出现商品时,相对应的商品表现也会随之出现,用户便可以直接点击购买,而短视频却不会因此中断,用户的观看体验并不会受到影响。


因此短视频平台上线店铺功能,不管是对于平台本身,还是短视频博主来说,都是一件两全其美的事情。





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